掉队bat的百度，真正的对手是这个男人？

天下网商记者 王金成

字节头条和百度终有一战，只是个时间问题。

最近，在完成对互动百科对全资收购后，字节跳动在搜索业务上，又多了一个和百度对标的筹码。

从自媒体、信息流以及后来的短视频，再到如今的搜索，字节跳动与百度之间针尖对麦芒的较劲就没有停止过。

现在，这种较劲变得越来越频繁。

移动互联时代，BAT阵容里，百度已经掉队。现在，字节跳动对它发起了一轮又一轮的挑战，或许张一鸣有足够的野心，取代百度在BAT里的位置。

张一鸣入局搜索

世人对百度百科比较熟悉，对互动百科还相对陌生。

2005年成立的互动百科，截止 2019 年年初，已经发展成一个拥有 1800 万词条、2500 万张图片、5 万个微百科的百科网站，覆盖 1200 余万人群。

其创始人潘海东是国家千人计划专家，受维基百科影响，看好了在中国做百科的前景。他自筹了100万人民币起家，注册了“baike.com”的域名，成立互动百科，并且在之后的几年里获得了数亿元的投资。

而百度在互动百科成立一年之后，才上线了百度百科的测试版，2008年才真正推出了正式版。

创立时间上的优势，让互动百科取得了不错的成绩，2016年2月登陆新三板。不过，相比百度，互动百科有一个天然的弱点，它没有一个搜索入口。这也导致后来百度百科逐渐蚕食了它的市场份额，依靠广告收入的互动百科，业绩开始逐渐下滑。

今年初，互动百科从新三板退市。

字节跳动缺百科，互动百科缺搜索入口。字节跳动入股互动百科，是一个非常互补的动作。收购互动百科，也可以看出字节跳动在与百度竞争中的决心。

实际上，字节跳动布局搜索业务已经快两年了，用户通过头条的搜索框可以搜索到站外的内容。

去年底，原360搜索产品负责人吴凯加入字节跳动，担任搜索业务负责人。今年7月31日，字节跳动在招聘平台上宣布成立搜索部门，称“将从0到1打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎”，并且其搜索引擎“头条搜索”也上线试用。

在搜索业务上就不能缺少百科业务。百度有百度百科，360有360百科，搜狗也有搜狗百科。

相比上述几家自建百科的做法，字节跳动选择了一种较为轻巧的方式。直接选择收购互动百科，看得出来，它不想把时间和精力浪费在自建上。

据了解，头条搜索的内容库有今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款应用程序支撑，收购互动百科后，头条搜索的框架可能得到扩展，互动百科可以像今日头条输出更多优质的百科内容。

百度的防守反击

从PC互联网时代进入移动互联网时代，用户获取信息的方式也发生了明显转变，过去主要依靠导航网站和搜索，而现在则主要是通过信息流推送等方式。

这种转变之下，百度无法将之前的优势平移，即使它搭建了百度APP和百家号，但是用户对其搜索引擎的依赖也逐渐下降，它的搜索广告业务也屡屡因为负面新闻惹来争议，这些都从客观上给字节跳动留下了杀入的机会。

2013年开始，两家的布局，已经预示着未来的竞争。

这一年，百度上线百度百家（2017年与百家号合并），开始新闻原创业务，吸引媒体入驻；字节跳动推出头条号，也开始打造自己的内容生态平台。

在短视频方面，最近百度与快手合作，开展短视频和搜索领域的合作，来对抗今日头条其下的抖音。

在内容方面，字节跳动高调宣布进军搜索领域并入股了百科互动之后，8月12日，百度与快手联合投资知乎，今后百度和知乎将开展深度的合作，知乎的内容将被接入百度的APP、搜索、信息流等产品矩阵中去，这一步被认为是对字节跳动的动作作出了回应。

这一次收购互动百科，只是双方搜索业务对抗的升级，但张一鸣的野心绝不只在搜索上。

李彦宏现在已经亲自抓百度的信息流业务，张一鸣则针锋相对地在字节跳动内部强调搜索与优质内容的重要性。

显然，不管是在信息流、短视频还是搜索引擎等业务上，字节跳动都已经形成了对百度的强力全面挑战。目前，中文搜索领域百度仍然占据了绝大部分市场份额，搜狗、360都没有能动摇其地位，现在字节跳动杀入，能否带来市场格局的变化？

张一鸣的突围

在一个巨头环伺的时代，字节跳动这个后起之秀，成为全球发展最快的科技公司之一。

它有一套自己的个性化推荐技术，利用大数据分析，针对用户对资讯的喜好，将内容准确地推送给用户，使得今日头条成为一款对用户获取信息非常个性化的APP，如今已经成为“95后”最关注的互联网企业之一。

在上线后短短几年时间，就成为众多巨头的对手，百度、腾讯、新浪、网易、知乎、快手……都在试图通过各种方式遏制它的继续壮大。

这几年，字节跳动一直处于被围剿和反围剿中。

去年，百度成立“打头办”，今年又将今日头条告上法庭，近期又在搜索业务上对字节跳动进行阻击。

另外，“头腾大战”也是一场关注度极高的围剿与反围剿，双方你来我往交手数个回合。腾讯数次出手封杀头条、抖音游戏。今年，腾讯又先后投资快手、知乎等，几家互联网企业从各个纬度对字节跳动发起包围。

张一鸣会如何带着字节跳动突围？