央广网北京9月26日消息（记者刘倩茹） 据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，故宫出版社的《故宫日历》、丁香医生的《健康日历2020》等网红日历书近日纷纷上线。除了上市时间有所提前之外，这些日历书的内容也都升级了。在无需“日历”的时代，日历书为什么能够走红？又怎样才能长红呢？
2020《故宫日历》推出多个版本 绘就紫禁城600年历史画卷
2019年还没有结束，网红日历书却已经“跑步”进入2020年了。最近，《故宫日历》《健康日历2020》《单向历》等网红日历书纷纷上线，收获了一大波“粉丝”。
先来翻开2020年的《故宫日历》。相比于2019年版本，2020年的《故宫日历》可谓一本“紫禁城建筑图册”。2020年恰逢紫禁城建成600周年，新版《故宫日历》除了在1月延续往年生肖的风格之外，此后的11个月都以紫禁城建筑布局为线索，绘就了一幅紫禁城六百年历史画卷。故宫出版社总编辑刘辉说，新版的《故宫日历》有多个版本，内容也更加丰富。刘辉介绍：“根据不同读者的需要，我们做了青少版、老年版、中英文版、典藏版甚至黄金版。在内容中包括紫禁城的肇建历史，紫禁城的布局结构以及功能，还有住在这里的人物和发生在这里的历史故事。我们希望通过这样的讲述，让大家了解这座地上的天宫，了解这座城，爱上这座城。”
网红日历书纷纷上线 形式多样、内容丰富
再来看另外一本网红日历书，那就是《健康日历2020》。这本日历书被誉为“健康生活指南”，内容涵盖了与生活息息相关的知识，还打破了不少健康禁忌和谣言。
此外，《凡是过去皆为序曲・2020小林漫画日历》《庚子年连环画绣像千人历》《单向历》等日历书也在内容上下足了功夫。其中，《单向历》在形式上有所突破创新，开启了个人定制服务。
日历书迎来销售热潮 优质内容成为发展关键
曾几何时，日历慢慢地远离了人们的生活。如今，日历书热销，一度成为年轻人追捧的对象。与传统日历相比，如今的日历书更加注重审美价值，兼顾了功能性，强化了以内容性为主的特点。品牌专家、《首席品牌官日志》著者刘晓午说，日历书的文化内涵日渐丰富。消费者购买日历书，其实是一种文化消费。刘晓午表示：“日历书的走红是一种粉丝经济的反应，日历书背后实际上是它自身所拥有的巨大的IP属性，它抓住了消费者的需求。很多消费者购买网红日历书是把它当成了一本书，当成了一种文化用品来消费、品读，以此反映他自身内在的一种情绪。”
博物馆日历书、漫画日历书、电影日历书……分门别类的日历书，让不同需求的读者实现了“有历可翻，有历可读”。目前，不少出版机构纷纷试水日历书市场，竞争变得更为激烈。那么，网红日历书如何才能长红？在刘晓午看来，能否跟得上时代的步伐，能否呈现优质的内容是日历书发展的关键。刘晓午表示：“网络日历和其他的网红产品是一样的，都可以通过巨大的IP效应撬动市场，最重要的是品牌的打造，品牌的升级，文化内涵的提炼，它一定要跟随时代的脉搏。90后、00后他们有什么样的特点、喜好、情绪，一定要抓住最新的情绪、文化，不断地发展，不断的延伸，它才会慢慢丰富起来。”
