抖音企业号基础规划如何做

越来越多的企业看准了抖音市场的巨大潜力。日活和月活用户数以亿为单位计量，用户转化率高，低成本高收益，这些都是打动企业入驻抖音动人的筹码。

企业号入驻抖音要做好全面的规划，它与个人号不同，代表了企业和品牌的整体调性和风格，是展示企业文化的窗口。所以企业号在初期就要做好定位，一旦确立方向和人设，不要轻易改变。   那么企业号在创立初期需要考虑那些内容呢？这篇文章将从以下三个方向进行探讨。

一、如何打造企业号的人设和风格

风格是基于视频内容而言的，人设则是基于整体账号的运营体系而言的。风格总体上服务于人设。

个人账号打造人设的目的是展现出引发用户互动、受欢迎的性格特征。相对应的，企业账号打造人设的目的是通过账号内容准确传达企业理念，让用户对品牌产生认可。

1、四步打造企业号人设 头名步，账号简介。简介是用户对企业号的头名印象，至关重要。要用简练的语言直白的体现出鲜明个性。 第二步，视频封面。封面是账号的“脸面”，而现在正是一个看脸的时代。封面内容和形式要统一，充满视觉张力，以便展现人设的统一性和可信度。 第三步，视频内容。符合人设永远是内容制作的基本原则，切忌单纯追求热点。 第四步，互动行为。在评论区互动时多用口语化、幽默的语言。而私信互动时注意解答的专业性和权威性。

2、四象限剖析企业号风格 将功能和形象作为横坐标，原生度作为纵坐标，做一个四象限定位图，把抖音账号内容评定在对应的位置，可以得出相应的四种风格：功能演绎、形象塑造、理念表达、卖点展示。

功能演绎：原生度高，运用抖音热门的手法创作，接受度很高 形象塑造：非常原生，利于重新塑造或传播品牌形象 理念表达：没有过多的抖音风，而是基本延续自己的品牌调性和标签 卖点展示：偏向于挖掘产品的独特性，同类产品中，给消费者一个选择的理由，略区别于功能演绎

二、企业号三大内容分类

企业号目前处于主流的有三大内容分类，熟练掌握这三类内容的要点有助于品牌主玩转抖音。 1、热点型内容：追随平台热门内容，无明确营销目的，以优质内容吸引受众对账号产生兴趣。只是企业号主流的玩法，对视频质量要求较高，能够收割大量关注和点赞。 2、标签型内容：企业持续不断的产生跟自己品牌、产品、调性相一致的系列内容，自成一体。这类内容可以引导用户互动，能够持续性输出，形成系列化话题。 3、广告型内容：配合品牌关键营销节点集中投放，帮助品牌声量短期内爆发式增长。需要注意的是这类内容一定要贴合平台特性，把握抖音音乐特征。

三、企业蓝V认证助力

品牌获得专属蓝V认证后，权益升级，品牌转化效果优质。入驻抖音，可以让企业集中火力开拓年轻的用户群体，了解他们的喜好、文化和消费需求，吸引他们的注意力，为日后转型升级做好准备。

那么，认证蓝V后，企业具有哪些特权呢？ 1、视频置顶：认证账号可以将任意视频置顶，多置顶数量为3，进入主页优先看到置顶视频，能够提高重点视频的曝光量。 2、主页外链：可以跳转到官方H5页面，为目标用户提供更多企业介绍。 3、私信自定义回复：提高企业与粉丝沟通效率，减轻企业号运营成本。用户实时得到反馈，避免因回复不及时造成你用户流失。 4、POI地址认领：在POI地址页，将展示对应企业号及店铺基本信息，支持电话呼出，为企业提供信息曝光及流量转化。5、其他权益：评论管理（如置顶）、用户管理（如标签备注）、企业号数据分析（如了解账号运营情况及效果）、卡卷功能（如主页领卷，拍视频领卷）。

四、企业号容易陷入的五大坑

抖音给了企业号很多权益和发展空间，但如果规划和运营不当会陷入物无所用的情况，造成人力物力精力上的浪费。因此，提前预知企业号的这些坑，提前避开很重要。 1、在抖音上运营企业号一定要根植抖音的土壤，切合抖音平台的文化，不能生硬的把抖音当作展示品牌广告和产品卖点的平台，这样的手段在电视或微博中或许适用，但抖音用户绝不会买账。 2、定位不清晰、抓不住重点、运营逻辑混乱也是企业号运营中常见的问题。 3、企业一般比较贪心，喜欢在内容上堆砌多个卖点，让产品卖点不集中，结果导致转化率偏低。在还没有跟粉丝形成良好沟通、建立信任之前就急着卖货，这种行为对粉丝伤害非常大，会造成粉丝流失。 4、不注重IP打磨，抓不住用户心智。打造IP在抖音中是非常重要的，这代表着一个账号的调性、风格以及它的独特标签。甚至可以说，IP是一个账号的内核，它能够给予用户一个整体的印象，不断强化IP能够让用户记住产品、记住品牌。 5、持续性输出内容。背靠企业，以企业文化为依托进行创作，本身会限制创作思路，在内容层面可选择的余地也比较窄。想像MCN机构那样持续不断的输出视频，难度比较大。

作者：半糖。本文由 @半糖 原创发布于爱盈利。未经许可，禁止转载

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