车企加速“断舍离”，东风裕隆纳智捷退市倒计时

钛媒体 App 2020-06-19 20:33 抢发第一评

当断则断，或许才能及时止损。

近日，台湾中央通讯社爆出消息，目前裕隆与东风汽车，针对纳智捷退出中国市场已达成共识，双方正在讨论退场细节。

对此，裕隆官方回应称，裕隆集团持续朝向开放平台策略转型；自主品牌也重新调整策略，其中关于市场策略调整，正与股东方商议未来方向中；纳智捷在资产减损后以轻资产的形式，未来在与鸿海合资公司的开放平台中持续发展。

联系东风集团相关负责人回应钛媒体称，“股东双方正在探讨东风裕隆的发展，目前尚未出解决方案。”

纳智捷销量不佳

裕隆汽车作为来自中国台湾的车企，于2010年12月在杭州与东风成立合资公司，裕隆与东风各持股50%。东风裕隆曾在成立后，定下第一个10年计划：到2020年，产值超越250亿元，销售规模超越30万辆，进入国内汽车行业第一阵营。

令人唏嘘，10年过去，如今的东风裕隆已成边缘化品牌。纳智捷虽然搭上了大陆车市10余年的高速成长期，也有过高光时刻，但随着自主品牌升级，合资品牌价格下探，却高开低走，未能创出自己的一片天。

提到纳智捷，直接让人想到的是其首款产品大7 SUV，2011年9月上市以来，以17.98-29.30万元的售价，成为当时价格最高的自主汽车之一。

上市初期，纳智捷大7 SUV凭借越级的科技配置与大尺寸、大空间，销量也不俗。后期由于油耗高、保值率低、质量投诉等为题造成口碑危机，销量狂跌，直到2018年8月正式停产。

数据显示，在上市的8年里，纳智捷大7 SUV累计销量为73302辆，其中2017年仅销售180辆，2018年的销售数据归零。

目前，纳智捷官网显示共有8款车型，分别为URX、U5 EV、U5 SUV、全新优6、锐3、全新纳5、优6 SUV和新大7 MPV，但实际在售车型仅有U5 SUV、优6 SUV和URX，其余车型均处于停售状态。

其中URX 中型SUV于2019年12月正式上市，售价14.36万-15.56万元，动力匹配1.8T直列四缸发动机和爱信6速手自一体变速箱。虽然URX上市前被给予厚望，但上市后销量并未让纳智捷走出销量困境。

从纳智捷进入大陆市场后逐年的销量表现来看，2015年达到销量最高峰突破6万辆之后，销量一直急转直下，到2018年，当年仅卖出5400辆，去年销量继续腰斩，仅卖出约2000辆。

今年5月，纳智捷的销量更可谓惨不忍睹，仅售出7辆，而2020年1-5月，纳智捷累计销量才只有43辆。

这样的市场表现，已经让纳智捷彻底沦为边缘化品牌，至于何时退场或只是时间的问题。事实上，早在2017年6月，东风汽车公司对东风裕隆就采取了“撤人不撤资”，撤出自己的管理人员。2019年，又传出消息，东风公司内部盛传东风裕隆将在一至两年内关停。

纳智捷的去与留

纳智捷也曾试图自救，裕隆从2017年开始，还先后多次为纳智捷进行增资，累计金额高达14亿元，其中包括斥资5亿元发展新能源汽车。另外，公司内部通过人事变革、打通销售渠道以及推出新车型等一系列动作，力争获取市场竞争力。也许因为自救力度不到位，这些举措并未改变纳智捷在市场中的颓势。

而销量上的惨淡，归根结底还是因为产品力和品牌力差强人意。很多人了解到纳智捷可能是源于纳智捷的段子，但有些段子能让品牌迅速蹿红，也有些段子则会快速压垮一些品牌。

关于网友调侃纳智捷的经典段子非常多，而诸多吐槽的段子中，高油耗可谓是被提及次数最多的。比如，“中石油与中石化的战略合作伙伴”、“油加满可以绕加油站跑三圈”、“纳智捷这车，不熄火邮箱永远加不满”、“买纳智捷只有两天是高兴的，买车那天和卖车那天”……

由此来看，纳智捷的退场也在意料之中，失去了消费者的口碑，也就完全失去了市场竞争力。在百年汽车大变局之下，这样的弱势品牌惨遭市场洗牌，也并不意外。

乘联会秘书长崔东树告诉钛媒体，“随着电动化的转型，以及传统燃油车的技术升级，这些相对来说比较弱小的品牌，若想在中国市场再一次恢复生机，以及实现爆发性的增长，这样的可能性比较小，而他们亏损又比较大。” 崔东树认为，从东风的角度来说，也可能是在做减法，然后把这些价值不大的剔除，从而实现更好的聚焦主业、发展自主。

对于裕隆而言，未来的发展重心将转向与鸿海集团成立的合资公司上，双方计划推动电动汽车整车研发设计、开放平台和生态业务。“断舍离”掉这些不赚钱的版块，也未尝不是一件好事，毕竟对于后发品牌在市场上想要获取一定的地位确实很难。

同时，作为小众品牌的纳智捷，随着车市开始从增量市场进入存量市场，其在大陆市场的销量一直处于锐减状态，再加上今年疫情的冲击，更是推动了两大股东东风与裕隆的加速转型，也加速了东风裕隆的败退。

而关于纳智捷的去与留，业内很多人士，包括一些纳智捷的车主，都认为纳智捷若离开或对其更好，毕竟留下来，还要面临更大的市场压力和资金危机。