美关税大棒砸爆中国电商黑马：敦煌网下载暴增940%登顶

近期，美国滥施关税扰乱全球贸易秩序，却意外地让一款中国跨境电商App“DHgate”（敦煌网）在美国迅速蹿红。

数据显示，4月12日，DHgate在苹果和谷歌应用商店的全球下载量达到了35400次，较30日均值增长56%。其中，美国市场贡献了17300次的下载量，较30日均值激增98%。

而到了4月13日，仅iOS平台DHgate下载量就达到了117500次，较30日均值暴涨732%。其中，美国市场下载量达6.51万次，暴增940%。

截至4月15日上午，DHgate已一跃成为了美区App Store排名第二的免费iPhone应用程序，仅次于ChatGPT。

至此，美国iOS应用商店电商应用榜单前三均为中国APP，第一为敦煌网，第二为淘宝，第三为SHEIN。

但在此之前，敦煌网在美国的存在感并不强，甚至被媒体称为“边缘平台”。

历史排名显示，DHgate有着较为稳定且相对较小的受众，在iPhone免费应用下载排名中长期徘徊在300名左右。

那么DHgate为何在美国下载量突然大增？

一方面是特朗普关税政策美使国消费者担忧日用品价格暴涨，激起了美国人对“Made in China”的囤货欲望。

同时，美国消费者也在积极寻找绕过关税壁垒的购物途径。

而DHgate就是个不二之选，依托国内强大的供应链体系，为海外买家提供了丰富多样的商品选择，并且这些商品不仅价格实惠，而且质量也可靠。

不少美国消费者发现，通过DHgate直接从中国购买商品，即便算上运费和关税，其价格也远低于美国本土的零售价格。

例如，一件中国工厂生产的瑜伽裤成本仅5-6美元，而美国零售价却高达100美元。

另一方面，DHgate的爆火也离不开TikTok等社交媒体的助力。

近期，大量中国厂商在TikTok上发布视频，向海外消费者解释全球奢侈品市场的实际运作方式，即许多消费者认为“产自欧洲的服装、手提包和其它配饰”，实际上均来自中国工厂。

与此同时，这些视频还提供了敦煌网的链接和购买教程。

此外，更有不少TikTok用户直接在视频中教粉丝如何在敦煌网找供应商。

这种直观的营销方式，也极大地激发了美国消费者的购买欲望。

虽然寄往美国家庭的小包裹的关税豁免也将于5月2日起取消，但这些视频仍可能引发一轮美国消费者从中国厂商直接购买产品的浪潮。

因为无论如何，即便算上关税，这些商品依然要比在美国便宜上许多。

面对突如其来的流量，DHgate也迅速做出了反应，推出“关税护航计划”，承诺为不涨价的商家提供流量倾斜和物流补贴。

同时，针对美国人的囤货心理，平台发起“Stock & Save Sale”限时促销，甚至打出“每天超3000家美国批发商在线抢单”的标语。

据官网介绍，截至目前，DHgate年均在线产品数量超过3400万，涵盖电子产品、家居和玩具、鞋服、珠宝、健康和美容等类别。

并且，其已经拥有254万以上累计注册供应商、注册买家超7700万，覆盖了225个国家的物流网络、拥有14个海外仓和188条物流线路。

值得注意的是，敦煌网创始人王树彤在创业前曾在清华大学任教，并一度成为微软最年轻的中国区高管。

在创立敦煌网前，曾和雷军、陈年一起打造了卓越网，是中国国内最早的电商购物平台之一。2004年卓越网被亚马逊收购后，王树彤选择转战海外电商市场。

在2004年，由王树彤创立了DHgate，成为中国首个跨境出口B2B在线交易平台，现已成为美国市场最大的中国跨境B2B电商平台。

另外，受DHgate爆火的影响，4月15日午后，跨境电商板块迎来大涨，涨幅超过9%的股票达到15只。其中，三态股份午后涨停，久祺股份、乐歌股份涨超10%，华凯易佰、广博股份、星徽股份、壹网壹创等涨幅居前。