“我们的兄弟”刘强东

“今天见到各位兄弟也是非常开心，我下午也特意去送了几单外卖......也还是深深体会到兄弟们的辛苦:.....我们一直希望随着公司的业务不断的发展，我们能够聘来最优秀的兄弟们，欢迎兄弟加入我们京东......”

京东创始人刘强东日前宴请一些骑手聚餐。

在大排档干杯讲话时，他共提及了16次“兄弟”。

在此之前，刘强东已经很久不与团队称兄道弟了。

此番，为了推广外卖业务，“我们的兄弟刘强东”又回到了公众视线中。

“兄弟”，一直都是这位千亿总裁的口头禅。

2015年，刘强东在京东创立12周年的重要庆典上，曾满含深情地讲，十二年一个轮回，“京东能有今天，主要是因为有兄弟齐心的文化支撑”。

2018年，刘强东在一次内部讲话中说，“京东的所有员工都是自己的兄弟，京东永远不会开除任何一位兄弟”。

刘强东对兄弟确实是不错的。

2019年11月，他宣布，即日起京东员工在任职期间遭遇不幸，公司将负责其子女的学习和生活费用直至22岁大学毕业。此外，在京东工作满五年以上的员工，如果遭遇重大疾病，公司都将承担其全部医疗费用。

刘强东表示，“我们大部分的员工都是一线的兄弟，都是家里的顶梁柱，一旦出事整个家就毁了，我们希望所有的兄弟都好，但人生无常，公司要成为大家最后的依靠。

彼时，刘强东经常挂在嘴边的一句话是“我一直在想能为兄弟们做点什么”。

到了2024年，刘强东还陆续给采销、客服等一线业务人员进行涨薪，多次给算法部门进行涨薪，并且对绩效最高的员工进行8倍月薪的奖励。

截至目前，京东已给员工加薪8次了。

有时候，他也会对“兄弟”发火。

2018年底，京东内外部压力剧增，几个月后，刘强东开始对中高层进行调整。

2019年4月，刘强东在朋友圈说：“混日子的人不是我的兄弟！真正的兄弟一定是一起拼杀于江湖，一起承担责任和压力，一起享受成功的成果的人！”

他表示，自己是要为18万兄弟背后那18万个家庭负责，而不是留下那1%混日子的人向他们负责。

但这一番话，当时遭到了许多网友的质疑：“说好的不会开除任何一个兄弟呢，合着替自己卖命的才是兄弟？”

三天后，刘强东又向全体京东配送员发内部信，宣布取消配送员们的底薪，同时提高揽件提成。

他解释称，取消底薪不是为了降低工资，而是鼓励大家多揽件，不能忍受短痛就是等死。

这一决定，并没有得到许多网友的认可，“口口声声说把基层员工当兄弟，转身就让他们裸奔？这算哪门子的兄弟？”

2024年5月，京东因考勤和裁员话题席卷了全网热搜榜单，刘强东更是在高管会上直言：“凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。

他还进一步补充说，“不是兄弟，就成为路人”。

既是路人，就不应该在一起共事。兄弟之间，有兄弟的规则；路人之间，那就是路人的关系，没交情。

这一番言论，再次引发了网友们的热议。

近期，京东入局外卖市场，为了推广业务，我们熟知的那个“兄弟”刘强东又回来了。

有消费者在社交媒体晒出与京东创始人刘强东合影，说自己接到了京东创始人刘强东亲自配送的外卖订单。

随之，越来越多网友也在社交平台上晒出了自己偶遇刘强东送外卖的照片。

照片中刘强东身穿京东外卖骑手工服，带着头盔，骑着电动车，忙着给顾客送餐。

为避免大规模围观，刘强东后续订单多选择“无接触配送”，将外卖放置于用户指定位置（如门口、快递柜），仅通过短信或电话通知取餐。

就在当天晚间，刘强东邀请了骑手团队聚餐吃海底捞外送火锅。

他表示，今天见到一线的骑手非常开心，这是多年来他首次在公开场合邀请40多位新员工一起，吃饭喝酒。

吃饭期间刘强东发表讲话，他表示，“目前京东员工超71万，未来四年目标突破100万。外卖业务独立发展，希望全职骑手规模也能破百万，让兄弟们有稳定的职业保障。”

同一天，京东发布公开信表示，将扩大招聘规模，将未来三个月的全职骑手招聘计划从5万人增至10万人。

有意思的是，现场还出现了两位穿着美团、饿了么工服的“兄弟”，表示想要加入京东。

刘强东特意举杯欢迎，“欢迎美团、饿了么兄弟们，加入我们京东。”

值得一提的是，这已经不是刘强东第一次亲自参与一线配送服务。

2014年6月18日，京东在美国上市后的第一个618店庆期间，刘强东曾亲自披挂上阵，当了一回快递员。

他从京东大屯配送站出发，骑着电动三轮车带着货物，前往用户所居住的小区进行送货。

除此之外，2018年京东推广“京尊达”高端服务时，刘强东还体验了一波京东奢侈品配送工作，图片上刘强东一身黑色西装，一双白手套显得十分专业。

同时，刘强东也曾多次宴请一线员工。

早在2012年8月17日，刘强东在亚运村的渔公渔婆餐厅宴请五周年的老员工，一共80多名老员工，摆了8桌，这些人大多是坚守在一线的仓储员和配送员。

刘强东穿着白色棉短衫、蓝色长裤和黑色胶底鞋走进餐厅，并和每个老员工拥抱，而且刘强东记得他们每一个人的名字，一边拥抱，一边和他们寒暄，聊些家长里短的话，熟悉他们每一个人的家庭情况。

2015年的京东年会，刘强东更是在“老刘TIME”时段自掏腰包，现场任性地追加了100万元现金发给一线配送员，还为包括仓储、客服、配送在内的一线员工准备了2万股京东股票。

2016年5月，刘强东又跟300多名老员工代表围坐在一起，吃起了热气腾腾的火锅。

饭桌上，每个人都争着跟他合影，排队等着合影的人排了十多米的长队，光合影环节他就站了半个多小时。