思创客品牌创始人李婷Kris：品牌之于创业企业正如素质培养之于幼儿

干练、逻辑极强是李婷Kris给记者的印象，正值第二届“最具价值中国创业品牌TOP50”榜单发布之际，记者对思创客品牌创始人李婷Kris进行了采访，以了解其进行创业品牌榜单排名的初衷和对初创企业在创造品牌方面的建议。

从“大众创业、万众创新”浪潮掀起开始，中国的创新创业如火如荼地进行着，出现了很多创业公司，中国整体的创新能力也在增强。在其中，可以看到针对多种方面的排行榜，但唯独没有对中国本土创新创业品牌的排行。

于是，思创客在2017年发布首个针对中国创新创业品牌的排行榜。李婷Kris告诉记者，做这样一个榜单是希望把品牌价值有形化，让更多创业公司增强对品牌的重视，另外，让评估公司的标准除了财务指标之外多一个衡量标准——品牌价值。她认为，品牌的价值是一个隐性的健康值，在品牌健康指标的反射下，能够判断一个企业是否具备长久生存的能力。

思创客创始人李婷Kris向记者介绍，“最具价值中国创业品牌TOP50”榜单排名是思创客从愿景使命、差异性、相关性、延展度、贡献度、真实性、规范性、生命活力、资源、伦理、认知、美誉、理解、兴趣、忠诚15个维度出发，在ISO10668品牌价值评估标准体系的基础上，将标准体系中的市值替换为创新公司融资估值、增加自创的BSRI指标和行业影响力监测3项创新来对创业公司进行综合评估的。

今年已经是“最具价值中国创业品牌TOP50”第二届了，那么两届评估下来，思创客创始人李婷Kris发现了两年来的变化趋势。她告诉记者，去年比较软，今年比较硬。思创客在对创业品牌的评估过程中看出，去年上榜的大多是生活服务类品牌，而今年汽车交通、人工智能、大数据等偏硬件方向的品牌上榜较多。去年软实力比较强，而今年硬实力公司增强了。

其实，很多初创公司并不注重对品牌的塑造和维护，但思创客创始人李婷Kris认为，品牌不要等公司长大之后再去做，到那时很可能会出现问题，鞭长莫及。品牌对于创业公司就像素质教育对于自己家的孩子一样，虽不是生存所必需，但却十分重要。思创客就致力于帮助中国创业企业品牌在早期发展过程中做好品牌，保护企业健康成长。

对初创公司塑造和维护品牌，思创客创始人李婷Kris也给出了她的建议： 

第一，要把品牌塑造当成战略而不是战术。很多创业者初期不做品牌，说只做战略上的事情，不做战术上的事情，但是塑造品牌其实就应该是战略上的一步棋。

第二，品牌的运行是体系化的运作而不是单点的操作。她说，做品牌不要以为做一个大活动、做一个单点爆炸性活动就红了，这是不可能的。品牌是一个体系化的流程建设，是一个长期投资。

第三，信仰比一切都重要。不相信自己的企业有实力、没有价值观、没有精神的企业永远不会成功。所以，李婷Kris认为，只有创业者能够创造品牌，逐利的商人做不了品牌，那样的品牌是虚假的、没有生命力的。

很多人会把营销和品牌混为一谈，思创客创始人李婷Kris告诫初创公司，要把品牌和营销区别对待，并且，不要在没有做好品牌的系统之前就做营销。她建议，营销可以缓动、品牌先行。

另外，公司也不是要在刚起步就进行品牌塑造，思创客创始人李婷Kris告诫创业者，不要妄想品牌能够解决商业问题、产品问题，还是要把产品先做好。

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