化妆品首席测评官美誓CEO殷珊：为女生试用5千种化妆品的女侠“神农誓”

从事化妆品行业10年，6年全产业链磨砺，4年化妆品保健品类投资并购，因热爱这个行业不惜拿自己做试验田研究分析并试用了超过5000种美妆品和保健品，美誓CEO自号“神农誓”。

她说，要以神农尝百草的精神，为大家提供真正有用的美丽资讯和产品评测。

殷珊：“美誓不是自媒体”

殷珊熟悉化妆品从原料、研发、品牌、生产、渠道到投资的每个环节，创业一年，美誓以独特的深度原创视角迅速聚拢了近两百万粉丝，单篇文章平均全平台日均阅读量有20万，还有多篇单篇阅读过百万的文章至今仍在江湖流传。

然而当大家都觉得这是个自媒体大号的时候，殷珊说：“美誓不是自媒体”。

她给美誓的定位是：具有公信力的独立第三方化妆品公测平台。

所有的努力，都能看到希望

殷珊，80后，大学毕业时，她拿到了两个高校的教师offer，但是江湖那么大，总要去看看。她想着“如果一个人20岁的时候就已经能看见自己60岁是什么样，那该多可怕”。

于是一个从没离开过家的应届生揣着一千块来到陌生的上海。因为缺乏社会经验到不知道租房要付押金，她在网吧的包间住了半个月，直到第一个月发薪并且遇到了好心让她付一压一的房东，终于住进了能安心睡觉的小窝。

她说：身为一个外地人，从没感受到排外，从租房到工作，遇到的都是愿意帮我的好人。直到如今依旧深深感恩。在没钱租房的日子里，感谢网吧的老板让我有地方住，感谢实习的公司管我一日三餐，感谢房东相信我不会赖账。感谢在这个城市，所有的努力，都能看得到希望。

有饭吃，有梦做，是每一个闯荡世界的孩子最初的动力和希望。

殷珊那时候和所有初入社会的孩子一样迷茫，随大流的在三得利做了两年秘书，深深的觉得自己不适合太过安逸的生活。

于是她进入了一家艰苦到几乎招不到人的化妆品管理咨询公司，只因为领导是台湾非常有名的化妆品零售规划大师。几年的时间，从设计方案到具体执行，殷珊的专业知识几乎是几何级的增长。经过几年历练，殷珊熟悉了化妆品原料、生产、品类规划、品牌推广、渠道销售等产业的每个细节。 

当大家觉得殷珊可以靠这份资历在这个行业自立山头或者混吃等死的时候，她深深的觉得自己在战略方面还有不足，恰逢复星医药招聘产业背景的投资人。

殷珊降了三倍薪水在新的行业从零开始，以专业的背景和阅历进入复星体系，在复星医药服务了整整四年。四年中，研究了国内外近7百个项目，包括大名鼎鼎的上海家化、伽蓝国际、隆力奇、NBTY、Blackmores...

创业：青春和人生的意义

最终在复星严格的投资逻辑下完成了项目投资之后，殷珊开始思考创业这个问题。

 十年，看多了化妆品公司，深知行业乱象。不良商家钱用在虚假宣传和雇佣水军，消费者没有分辨能力。太多被化妆品危害的案例，因为同是女人，所以殷珊更能深深的体会到毁了容对一个女孩子是多么致命的打击。

 因为这些触目惊心的难过。殷珊决定创业，让黑心品牌无所遁形，让优秀品牌更多为人所知，让爱美的女孩子不要再一步一个雷不小心就掉坑。对于早已实现小康的白领女青年，这才是青春和人生的意义。

 虽然，以殷珊的产业和投资专业背景能力，她可以成为优质基金的合伙人，或成为优秀的投资人。

 但是她说：身为美妆江湖的人，总得有些侠义精神。

时髦客对话美誓CEO殷珊

时髦客：你日常用什么化妆品？

殷  珊：我的皮肤基本贡献给了各种试用，每年各大品牌和一些优秀的小众品牌的经典产品和新品我都会扫一圈回来试用，美妆水深，只有自己浸在里面，才能真的知道优劣。

时髦客：化妆品怎么测评后精准推荐给适合的人群购买？

殷  珊：美誓的评测主要针对的是“安全性、有效性、适用性”三个方面，专家成分分析，测化妆品的安全性，KOL搜集分析各个同类品种的横向比较，普通用户提供试用个体体验，最后形成安全有效适合的评测和推荐导购方案。这一块需要非常多的资源支撑，资源深度和资源整合能力恰好是美誓的强项。

时髦客：化妆品公司/销售平台为什么会出现假货？

殷  珊：这涉及到商业模式和供应链管理问题，中间环节越多出现问题的可能性就越大，商业模式与品牌是否冲突也是个关键点。

时髦客：怎么看待消费升级？

殷  珊：消费升级是个趋势，美誓其实就是贴合着消费升级诞生，消费升级升的是三方面---产品升级、渠道升级、消费观念也在升级。从消费者角度来说，从最初的信广告，到后来的信达人，再到现在的资讯爆炸，美誓要做的是消费升级即将到来的一步---有依据的资讯提炼、精准营销和购物方案优化。

时髦客：现在与美誓合作的大品牌？

殷  珊：美誓很幸运，创业时间虽然不长，但是已经合作了很多的大品牌。比如说品牌方的雪肌精、羽西、Blackmores、欧莱雅、HR赫莲娜、兰蔻、海蓝之谜。。。比如说跨境电商中的小红书、波罗蜜、蘑菇街、网易考拉。。。美誓在合作品牌的层面有非常严格的选择标准，只有真正优秀的品牌和渠道，才会达成合作。今年美誓的会加速拓展线下渠道合作，年内实现线上线下的相互导流和信任体系的进一步完善。

时髦客：评价自己？

殷  珊：表面琼瑶，内心金庸。看着是个软妹，心里住着个女侠。在创业的时候，也不会忘记侠义精神，公平中立，重诺守信，言出必行。

 时髦客：王楚月

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