说起马云马化腾,都是人人皆知, 两位老马都是互联网界叱咤风云的大人物,但是好像又互相是死对头,故事的起因相信大家也都知道因为故宫,俩人又开始较量上了!这几天,故宫这个大IP,接连被阿里巴巴、腾讯争抢着牵起了手。这一次较量,马云明显输在了文娱板块!为什么什么说着,请看以下分析。前段时间,网上流传着一份淘宝十大原创IP排行榜,“故宫淘宝”排名第一!到2020年,故宫就600岁了,没想到在互联网时代,这个尘封了多少帝王家记忆的我国规模最大、藏品最丰富的综合性博物院,居然也成了时下最为流行的IP。无独有偶,紧接着腾讯与故宫的牵手爆出,7月6日一款名为《穿越故宫来看你》的H5刷爆朋友圈,搞怪卖萌的朱棣皇帝唱起了Rap,这其实是腾讯Next Idea x 故宫H5邀请函,预热了当晚的腾讯与故宫合作的发布会。对于充分利用故宫这个自带流量的大IP,阿里巴巴就明显后劲不足,除了评选外,再无后续报道推出,相比之下,腾讯则是来势汹汹!承载此次合作的是QQ平台的“企鹅原创开放平台”, QQ的“企鹅原创开放平台”以表情设计为切入口,优秀设计师通过这一平台制作的表情和形象IP,将供所有QQ用户来购买和使用。今年是“腾讯NEXT IDEA×故宫”合作的第一年,故宫博物院将开放一系列经典IP,与“NEXTIDEA腾讯创新大赛”的两项赛事“表情设计”和“游戏创意”展开合作。目前开放的故宫IP包括经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》(又称胤禛十二美人图)、《韩熙载夜宴图》(局部)、《海错图》(节选)、明朝皇帝画像,以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。
腾讯如此注重表情生意,拉来了故宫这种国宝级的文化大IP,蕴含的潜力是有多么无限,了解了这个新晋 “网红故宫”的新近动作就可以一窥一二了。目前,娱乐产业发展得好的要数腾讯和阿里巴巴。腾讯文娱是以IP驱动,阿里是以资本驱动,两者的发展核心还是不一样的。而就在与腾讯牵手的前几日,故宫博物院刚刚与阿里巴巴签署了战略合作协议,故宫博物院官方旗舰店正式上线阿里巴巴平台。双方接下来将在门票、文创、出版三大板块深度探索。阿里在去年一系列并购媒体,组建阿里媒体帝国的行动中,大文娱板块才初见模样,这就让他与故宫的合作失去了先机。相信经过这次教训,马云今年也会盯紧文娱市场这块大蛋糕。IP最早是知识产权、版权的意思,但是随着被各种热炒、争夺,IP的意义衍生为一种广泛的资源。故宫是一个IP,《魔兽》是一个IP,一部爆红的网络文学是一个IP,一个明星是一个IP……说白了只要是“网红”就可以成为一个IP。
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