《天猫618淘宝直播创新报告》发布：商家直播增长160%，男粉丝增速超200%

淘榜单

2020年的天猫618，即将画下了圆满的句点。

对品牌商家来说，这是一次年中大考，更是一场至关重要的回血之战。淘宝直播，这个生长在淘宝上的创新，不仅在疫情期间支撑起商家的持续经营，更在天猫618这个上半年最重要的“回血”节点激发出更大的爆发潜力。

正式开场第一天，淘宝直播单日成交支付金额超过51亿元。整个618期间，品牌、商家的自播强势崛起，开直播的商家数量同比增长160%。在电商直播红海中，淘宝直播正引领着大潮乘风破浪。

淘榜单从多个维度研究分析了商家、主播、明星等生态角色，并联合淘宝直播发布了这份《天猫618淘宝直播创新报告》。数据提取维度为2018年5月25日～2020年6月18日。

报告中得出一些关键数据信息：

从2018年～2020年，淘宝直播在天猫618期间的成交额增速逐年加快，市场对直播带货的重视程度也在不断提高。从开播场次上看，今年同比去年增速超过123%。

领跑者姿态的保持，需要持续创新。淘宝直播在天猫618期间吸引了超过300位明星、600位总裁入局，还有各大卫视、众多县长、法官等新的角色加入直播带货。

通过数据分析发现，天猫618期间明星参与直播的直播间，观看平均增长了343%，粉丝平均增长了670%。淘宝直播掌门人俞峰（玄德）在近日的媒体沟通会上也指出：直播电商的本质首先是商业；淘宝直播在做的是一个商业操作系统，流量只是其中一个要素，关键要看流量和商业怎么有机结合。

今年天猫618同比去年，男性主播的占比增加。从年龄结构看，80后的“姐姐们”占比反超90后，成为今年天猫618主播的主力军。淘宝直播让每个人，无论在任何年纪都能开启生活新的可能。

“95后”是互联网时代的原住民，也是消费市场里的新生力量。淘宝直播平台里，95后用户群在不断扩大。从2018年6月18日～ 2019年6月18日，95后人数增幅约65%；从2019年6月18日～2020年6月18日，95后人数增幅高达175%。参与天猫618淘宝直播的男性消用户增速高于女性用户增速，男性用户增速超过200%。

华为是今年天猫618首个破亿的直播间。品牌、商家的自播强势崛起，淘宝直播已经真正成为了商业的主流。过亿直播间中，国产品牌发展势头猛烈，数量远高于海外品牌。

天猫618期间，淘宝直播各品类集中发力。其中，高客单价品类成交增速惊人。同比去年天猫618品类成交数据，今年成交增速最快的品类是大家电、运动户外和3C数码。而在品类渗透率排名中，大家电依然名列前茅，位列第二。

大促让买买买和卖卖卖在直播间里不断升温。天猫618直播间里，东南沿海城市的商家热情度较高，广州获得第一名，电商大本营 杭州位列第三。从消费人群规模上看，北上广深四个一线城市最为庞大。