全民“滑雪热”兴起！3亿人撑起万亿市场，“钱”景广阔

 近年来，滑雪这项此前的小众运动随着北京冬奥会的临近变得火热起来。越来越多的发烧友和萌新涌入滑雪道，滑雪热的兴起也带动了相关产业的快速发展。而且在冬奥会之后，它会还有一个持续增长的过程。

全民“滑雪热”兴起

初学者占8成

广州一个室内滑雪场的负责人介绍，根据当下的防疫政策规定，他们实行了线上实名制预约，同时控制最大客流量，但这丝毫不影响大家对冰雪运动的热情高涨，每到周末，前来体验滑雪的游客络绎不绝。

负责人还告诉记者，来这里的众多滑雪爱好者中，南方游客居多，他们对冰雪运动更加好奇，数据显示：这家滑雪场自2019年夏天开业以来，几乎周周爆满，其中六成为南方游客。

雪场负责人还表示，开业以来，他们曾创下单日客流5000人的纪录，对于一个室内滑雪场来说，这个数字十分可观。其中，初学者占8成以上，且增长势头迅猛。携程数据显示，目前滑雪游客中80%为初学者。而《中国冰雪旅游消费大数据报告（2020）》显示，2020年冰雪旅游客源城市中，排在前十位北方城市只有北京和郑州，其余8个全部为南方城市。

滑雪装备租售两旺

销量上涨13倍

“滑雪热”带动滑雪装备销量上涨，而大量初学者的进入，更是推动着滑雪装备市场快速爆发。

总部位于广州的一家运动用品企业负责人告诉记者，前两年他们的门店没有为滑雪服饰设立专门的区域，而是把滑雪服跟其它产品混在一起销售。但近两年，随着越来越多的消费者前来咨询滑雪服，他们不但开辟了销售专区，还安排了专门的导购，销量对比前几年也是大幅上涨。

不只是滑雪服，由于短视频等社交平台的兴起，运动拍摄用的防抖相机，也成为了这个雪季滑雪圈的热门装备。

CBNData联合天猫体育发布的报告显示，最近一个月，滑雪装备的销量同比上涨13倍。业内人士告诉记者，滑雪装备分为：滑雪服、速干衣等服饰配件；雪板、雪鞋等大件雪具以及头盔、雪镜等安全装备三大类。完整配齐一套中端滑雪装备，价格在两万元起。而随着滑雪技术的上升，对装备专业度的要求越高，价格也随之上涨。

相对于专业滑雪装备，大量初学者选择先租一套来体验，记者了解到，目前国内各大雪场周边都配备了雪具租赁服务，一套基础款装备的租赁价格在每天几百元。一些热门雪具店在雪季会出现租售两旺的情况。

Burton广州融创合作店店长蔡锐洪：雪服、雪裤加头盔是200元一天，租得最好的是快穿系列，价格是一天400元，包括雪板、固定器和鞋，大概一天可以租到两三次。

业内人士表示，与国外相比，国内滑雪装备市场目前仍处于起步阶段，大量消费需求有待开发，未来两年，针对国内市场的滑雪装备将呈现出更专业化和细分化的特点。

教练排课三班倒

滑雪教学前景广阔

滑雪装备销量大涨，从产业链上下游来看，无论是在社交平台还是电商平台，滑雪这种“冷运动”已经带来了火热的“雪经济”，也因此衍生出了地产、文创、教培等相关产业。

广州融创滑雪学校教务长吴龙：招生情况很不错，因为市场这两年的冰雪运动也是非常火热，目前报名第一期已经有30个孩子，有周末班、寒暑假班。

教练告诉记者，他们滑雪场的培训课程有初中高级不等，同时分为团队课程、单班课、双班课、体验课、冬令营等，眼下正值最忙的时候，他们的近100名教练，目前是三班倒轮换调休，课程常常从早排到晚。

业内人士分析指出，中国已经成为全球最大的初级滑雪市场，滑雪教学前景广阔，而从整个行业来看，随着北京冬奥会的临近，滑雪产业将进入发展快车道。国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》显示，2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元，届时将带动3亿人参与冰雪运动。而按照联合国世界旅游组织测算，2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、度假地产等相关产业的产值达到2.92万亿元。

周边的旅游业、酒店等产业也火了起来

除了与滑雪相关的产业得以爆发外，记者注意到，就连周边的旅游业、酒店等产业也跟风火了起来。

“雪场旁的民宿价格有一定上涨，关键是你还订不到。”一周前，滑雪爱好者杨佳告诉记者，以往他每次去崇礼滑雪时，都会在雪场边就近住宿，而今年他只能选择稍远的地方入住。1月初有报道显示，崇礼的民宿整租费用从2020年10月份的1.6万/雪季已涨到2.3万元，但订单仍络绎不绝。

“如今国内的滑雪市场仍处于蓝海阶段。”一位业内人士告诉记者。据媒体报道，当下国内人均滑雪次数不过1.6次，从一次性玩家转化为滑雪爱好者的概率才不到1%，对比国外转化率能达5%仍然有很大差距。

“由于国内此前对滑雪认知度和接受度不高，导致市场目前处于初级的发展阶段。”上述人士说，“但随着滑雪热度的上涨，未来将会有更多的消费需求得以被挖掘，届时滑雪市场势必将彻底爆发。”

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