国研新经济研究院创始院长朱克力：淘宝闪购500亿补贴是平台经济反内卷、促消费的典型实践
2025-07-03 17:59
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日前，淘宝闪购宣布启动500亿元的补贴计划，以持续激发市场消费活力。
500亿规模的平台直补，将在12个月内向商家推出店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等措施，以保障商家利润空间，促进商家生意增长。
淘宝闪购还将通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式补贴消费者，给消费者带来优惠、便捷的服务和体验，进一步激发消费活力。
对此，国研新经济研究院创始院长朱克力表示，淘宝闪购500亿补贴是平台经济反内卷、促消费的典型实践。其核心逻辑在于通过真金白银投入重构利益分配机制，既避免商家陷入“以价换量”的恶性竞争，又为消费者提供直接优惠，形成供需两端良性互动。
他指出，对促消费而言，补贴以红包、免单卡等形式降低消费门槛，尤其激活了即时零售场景中的高频需求。例如餐饮外卖与全品类商品结合，让“半小时达”从应急需求延伸至日常消费，带动整体订单量攀升，这种消费习惯迁移将释放长期潜力。
对反内卷来说，平台通过店铺补贴、免佣减佣等措施，直接保障商家利润空间。当商家无需通过压价争夺流量时，自然会将资源转向产品创新与服务升级。典型案例中，品牌通过“线上下单、门店提货”模式降低退货率，正是摆脱价格战后专注品质的结果。
他补充说，对商户与市场的影响是双向的：中小商家获得生存空间，头部品牌实现全渠道融合，而市场整体则从“流量竞争”转向“价值竞争”。这种转变符合国家推动高质量发展的导向，最终形成平台、商家、消费者共赢的可持续生态。
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